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文化产业的早期风险投资机会已经过去。

时间:2017-12-16 18:00阅读:


经济观察报/文继伟近两年来,中国文化产业的竞争越来越激烈,在视频网站上的一些激烈的竞争,对Web系列和频繁的版权争夺数以千万计,同时,在漫画中各个领域的净资本,游戏继续和支付方式的内容不再是奇怪,怎么找投资和生产好的内容,找到有效的实现方式的一个新热点,在重点行业优先。
七年或八年前,对大多数投资者来说,对文化产业的投资是一个黑暗的夜晚。文化产业在几年内蓬勃发展的原因是什么?文化产业的创新和投资时期已经过去,资本将如何选择来把握股利?
互联网支付习惯正在开发中。
华蓥市2009率先启动文化产业布局。回想起来,整个行业并没有表现出太多的兴奋。视频网站的规模有限。网络剧只需要几十万。BAT也不太关注内容产业。坦率地说,我们对文化产业的投资也依赖于直觉。当时,内容的价值被大大低估了,将来会有很大的变化。结果证明这种直觉是正确的。
如今,各种内容创作,无论是短片还是短片,动画片还是网络文本,都受到高度重视。原因是内容生产对互联网有巨大的驱动力。在目前交通红利基本丧失的状态和相对固化的条件下,连续生产的内容可以给它们带来新的流量增量。此外,随着知识产权产业链的相对成熟运行,内容的衍生和转换也在不断增加。我们可以观察到,在随后的游戏、大型电影、网络剧等各种形式和渠道中,可以实现大量点击的Web文本。
在我看来,最重要的推动力来自年轻一代领导的内容付费的趋势。如果以前的互联网开发是建立在免费信息的基础上,现在就大不一样了。年轻人更有可能在网上对自己喜欢的东西进行奖励、支付和充值,并形成了一定规模的付费人群。
如果你仔细研究,你会发现支付的习惯实际上是一个不可逆转的特征。一旦人们养成了习惯,他们只会支付更多的好内容。因此,这也促使了商业模式的改变。内容付费不再陌生,在某种程度上,它驱使那些不支付网络习惯的人消费。据彩管内部报告显示,截至2016年底,视频网站会员费规模超过7500万;而在文献付费用户方面,越来越多,而数据显示,在2016付费用户中,90占43%,彩管关注年轻人和新消费指南群。此外,在中国的互联网用户数近8亿,所以对我们来说,还有很多空间的支付网络的发展。
内容平台不垄断

在我们的研究过程中,我们发现许多人往往陷入一种误解,即文化内容和互联网产品之间的区别是不可区分的。互联网产品的入口端,如美国集团、滴、摩拜自行车、OFO等等,甚至作为流量入口的视频网站,一旦他们在市场上占有一定的份额,但它是赢得市场很难,其中有一个或几个主要情况。但是在内容领域没有垄断,因为不同的内容有不同的目标群体。
例如,有许多漫画平台的公司如腾讯、动画,看,和CPT投资有妖气漫画,大角虫等,虽然市场份额的差异,但除了几头前方的平台,并不意味着其他平台的机会都没有。我们认为,那些参与细分人群的人,他们可以与漫画家或一些本地IP互动,仍然有机会吸引具有更好服务深度的特定人群。
基于这一点,我们认为,未来的文化估值将达到10亿美元;独角兽公司应该有许多共存的生态系统,而不是寻求垄断。当我们投资的时候,我们更关心公司是否能做出好的内容。内容生产的过程会影响现有的产业链,反映其长期竞争力。
这实际上是给互联网带来的好处,如果过去只能基于大人群提供能够满足他们需求的服务,才有机会赢,赢的数目;现在即使目标人口规模是有限的,但如果服务做深,长期提供有意义的内容用户,也可以成为一个好公司。
总之,平台企业往往有如下特点:第一,他们可以获得流量在高成本的社会平台,或将社会媒体公司更好的使用;其次,公司内部需要不断产生人才的高质量的内容;此外,公司要有明确的战略的实现,跨国工作团队也有很强的能力。
良好的内容引导消费
在我们的投资策略中,有一个非常重要的观点,即平台型企业纵向产业链的深度布局。因为如果我们只投资于内容公司,如何生产出满足市场需求的产品,以及通过哪些平台来更好地实现转型和实现,它本身就有一个更复杂的过程。
在投资在投资文化产业在中国的过程中,我们最早的投资集中在内容聚集的领域,而不是一个单一的工作室或车间。从我个人的角度来说,正是这些内容的聚合和分发平台,再到上游的投资和关注公司的内容,满足用户的具体需求,有了具体的内容,这些独立的内容制作者和IP将被放到平台公司,从而达到双赢。
我曾经强调过,布局并不是目的,象棋游戏就在那里,赢家就是钥匙。在文化产业的初期,风险投资的机会已经过去。在当前的状态下,我们更注重内容的整合与协调,不仅在一定程度上更注重内容的多样化传播和实现。

就投资回报而言,我还是偏好内容来引导消费。此内容已不再是过去的UGC模式,但通过培养KOL和红色的人做出好的内容,同时,扩大对社会的平台,并最终实现通过电子商务。事实上,这也是消费结构和消费方式的变化,导致了整个产业的变化。
(CPT资本创始管理合伙人部,本文已修订)。本报记者洪宇瀚实习记者杨亚茹采访整理,)
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